Influencer: hva er det, typer påvirkere

Hva er en påvirker?

En influencer er en person som har troverdighet på sosiale medier eller blogosfæren og som kan "påvirke" opinionen fra store grupper av mennesker.

Generelt sett er påvirkere eksperter på et emne eller utvikler en linje med innhold konsekvent, noe som gjør dem til personer anerkjent av et publikum som de har felles interesser med.

Begrepet influencer er en anglisisme og en neologisme som Royal Spanish Academy ennå ikke har anerkjent. Imidlertid brukes ordet "influencer" på spansk som oversettelse.

De påvirkere er egen digitale fenomenet massification av fremveksten av blogger og sosiale nettverk (Facebook, Twitter, Instagram, etc.).

Potensialet deres, i kommersielle termer, har vist seg å være attraktivt for forskjellige merker og selskaper, siden de kan få kontakt med deres målgruppe gjennom markedsføringsstrategier som inkluderer personer med tilstedeværelse og popularitet i digitale miljøer.

Typer påvirkere

De påvirkere kan klassifiseres i henhold til deres antall tilhengere, området av kompetanse eller hva slags innhold de utvikler.

Influencere i henhold til antall følgere

Det er flere kriterier for tallene, men generelt sett klassifiseres de som følger:

• Microinfluencers: De har mellom 5000 og 25 000 aktive følgere. Små påvirkere : mellom 25.000 og 200.000 aktive følgere. Store påvirkere : mellom 250 000 og en million aktive følgere. Makro påvirkere : mellom 1 og 7 millioner aktive etterfølgere. Kjendis : Mer enn 7 millioner aktive følgere.

I tillegg til antall følgere, vurderes også prosentandelen av engasjement, som refererer til nivået av engasjement som blir generert mellom påvirkeren og hans følgebase.

Disse dataene beregnes under hensyntagen til flere faktorer, for eksempel antall kommentarer på et innlegg, antall ganger innlegget har blitt delt eller lagret, antall likes eller likes, blant andre variabler.

De siste årene har merkevarer og reklame- og markedsføringsbedrifter som arbeider med påvirkere , raffinert valgkriteriene sine, med tanke på at det for tiden er mekanismer for å kunstig øke antallet følgere.

Det er selskaper som spesialiserer seg på å opprette og selge falske brukere, generert fra millioner av falske e-postkontoer, og som selges i batches (500 følgere, 1 000 osv.). Dets tilgjengelighet i økonomiske termer betyr at mange mennesker har tatt til seg denne uregelmessige mekanismen for å øke deres base av tilhengere på en ikke-organisk måte.

Når dette skjer, oversettes det til lave eller noen ganger null prosentandeler av samhandling (kommentarer, likes, delinger osv.). Og siden de fleste av følgerne ikke er reelle eller ikke er rettet mot interessesegmentet til merkevarene, mislykkes strategiene fordi det ikke er noen konvertering (ingen salg genereres).

Selv om antall følgere fremdeles blir ansett som et relevant kriterium, har mange merkevarer og selskaper derfor finjustert mekanismene for å oppdage påvirkere med falske tilhengere, også kjent som falske påvirkere.

Se også Falske

Influencere i henhold til fagområdet

Selv om det er en nesten uendelig rekke emner i den digitale verden, finnes de mest populære påvirkerne innen følgende områder:

• Makeup: Profesjonelle makeupartister eller stylister som deler tips om ditt område. Reise: folk som reiser og gir anbefalinger om steder å besøke og bo. Gastronomi: kokker, baristaer, byttehandlere eller andre som deler detaljer om sitt yrke. De kan også være vanlige mennesker som elsker gastronomi og ble populære ved å dele innhold om emnet, for eksempel oppskrifter eller anbefalinger for spisesteder. Mødre / farskap / foreldre: mødre, fedre eller spesialisert personell som deler informasjon av interesse, råd eller daglige anekdoter om disse emnene. Trivsel / trening: sportstrenere fra forskjellige fagdisipliner som deler rutiner, sunne oppskrifter eller viser fremgangen de har gjort i kroppene sine som et resultat av treningen. Mote: personer knyttet til motebransjen, eller som er interessert i dette emnet, og del tips og data om trender og gode klær. Helse: spesialisert medisinsk personell som deler vitenskapelig informasjon om sitt kompetanseområde og / eller helserådgivning. Spiller : De deler kjennetegnene til et videospill, deres erfaring med å spille med det, samt nyheter om bransjen. Underholdning: skuespillere, sangere, underholdningspersonligheter.

Innflytelsesrike i markedsføringsstrategier

Når en person har blitt en influencer ved å skape et ekte publikum som er interessert i innholdet ditt, er det neste trinnet generelt å tjene penger på deres innkallingsmakt. Dette kan gjøres ved å lage dine egne produkter, eller etablere kommersielle allianser med selskaper og merker.

Noen av de vanligste strategiene er sponsede innlegg, der påvirkeren gjør en gjennomgang (i tekst, lyd eller video) om et bestemt produkt og som han mottar en betalingstype, enten monetær, som gave til en gave nevnte produkter eller andre metoder som tidligere er etablert mellom begge parter.

I disse tilfellene anses det som en god praksis å avklare at det er et sponset innlegg, eller at det blir utlyst.

En annen vanlig strategi er invitasjoner til arrangementer. Merker inviterer en influencer til å generere innhold om hendelsen (innlegg, direktesendinger, intervjuer) og dele det med sine følgere.

Samarbeid er en annen måte å inkludere en influencer i en markedsføringsstrategi. I dette tilfellet vil personen som kontaktes hjelpe til med å opprette eller forbedre et eksisterende produkt, som vil bære hans signatur eller forfatterskap.

Et veldig vanlig eksempel er samarbeid mellom artister og klær eller skomerket. Artisten (sanger, skuespiller, designer) lager en kleskolleksjon eller en skomodell for et bestemt merke som er ansvarlig for å produsere og distribuere produktet.

Se også:

• BlogBlogger